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威尼斯人平台登录|穿戴巨头Fitbit,是如何败给苹果小米的?

编辑:威尼斯人平台 来源:威尼斯人平台 创发布时间:2021-04-13阅读19930次
  

威尼斯人平台:曾几何时,可穿戴设备(包括运动手环、智能手表等。)被认为是继智能手机之后具有新增长点的领域。

但近年来,备受期待的可穿戴市场却一蹶不振,甚至有可穿戴设备被指为“伪市场需求”。近年来,随着可穿戴设备的发展,Fitbit作为智能可穿戴品牌的先驱,经历了本世纪末的发展。作为一个行业巨头,惠誉多次被“市场份额上升”、“销量不差”等负面消息包围,面临被收购的局面。

Fitbit的发展是否代表了可穿戴市场的衰落?Fitbit是一家可穿戴设备公司,由詹姆斯帕克和埃里克弗里德曼于2007年创建,位于旧金山。Fitbit可以说是可穿戴设备市场的“老字号”公司。詹姆斯帕克(James Park)曾在一次采访中回应称,Fitbit成立的初衷是“关注全人类的健康”。

从Fitbit及其产品的最初发展来看,Fitbit显然是这样进行的。2009年,Fitbit发布了首款健美跟踪器——Fitbit Tracker。作为一款可穿戴的运动记录仪,它不同于传统的计步器,它的频繁出现击中了消费者和市场的痛点,那就是无法粘着用户。

基于消费者对健康管理的市场需求,在智能手机和互联网的支持下,Fitbit Tracker重新定义了传统的运动可穿戴设备。Fitbit Tracker是一款便携式芯片钳形表。与智能手机的蓝牙连接后,记录在手机的终端应用中,让用户全面了解自己的健康状况。

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其中记录的数据还包括移动距离、移动步数、热量消耗、体力活动时间。然后,在过去的三年里,这个拇指大小的Fitbit Tracker在北美引发了一波锻炼和健康的浪潮。与此同时,Fitbit多次销售各种智能运动手环,包括Fitbit浪涌、Fitbit Blaze、Fitbit Charge HR、Fitbit Alta、Fitbit Charge、Fitbit Flex、Fitbit One、Fitbit Zip、Fitbit Aria等多线产品,迅速覆盖全球63个国家和地区。

当时Fitbit风头正劲。据Rock Health 2012年发布的投资报告显示,2011年美国个人健康工具和健康追踪服务的投资减少约1.5亿美元,其中包括Fitbit的C系列融资1200万美元。但Fitbit需要在可穿戴设备市场脱颖而出,其核心产品(即智能运动手环)不可或缺。

从可穿戴设备的外形和特点来看,相比智能手表和智能眼镜,智能手环的功能更简单、具体、有针对性。不同于苹果早期的Apple Watch和Google Glasses这两款功能和应用都比较庞大和全面的产品,Fitbit在可穿戴设备领域的崛起是因为其在健康监测单一领域的卓越表现。

对此,Fitbit创始人詹姆斯帕克也充分肯定了其精准定位。经过他对Apple Watch的评价,可以看出一两点:Apple Watch是好产品,苹果是好公司。但是这个产品功能太多了。

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我指出这个细分市场的下一个问题是他们添加了太多的功能,让人感到不知所措,无法应对。他们没有向用户清楚地解释为什么他们需要这样的产品。

而Fitbit运动手环的亮点,后来成为其发展的痛点。而运动手环的大败也是基于Fitbit在运动手环上的创意,其运动手环带来的热潮持续多年,甚至远远领先于智能手表的出货。根据公布的数据,根据著名分析公司Statista的统计,2014年智能手表全球出货量为330万只,其中排名第一的三星出货量为120万只。

相比之下,在智能手环市场,仅Fitbit一家就出货超过1900万。 不仅如此,Fitbit的亮点时刻依然延续到2015年。今年6月19日,Fitbit登陆纽交所上海证券交易所,成为首家上市的可穿戴设备公司。

根据IDC的数据,2015年第一季度,Fitbit在网址手环设备中的市场份额为50%,在整个可穿戴设备市场中的份额约为34%。可见,运动手环带来的健身热潮仍在持续。但是,涨潮之后,就意味着进入了落潮和涨潮时间。

Fitbit的单功能运动手环带来的新鲜感,不需要永远停留。在(微信官方账号:)中,很明显Fitbit必须面对将运动手环从“讨厌用”变成“必须用”的挑战。Stifel的分析师吉姆达菲(Jim Duffy)在2016年回应称,Fitbit的增长率在经历了惊人的快速增长后,预计不会放缓,但这种情况往往发生得比预期早。

究其原因,智能手表打破了运动手环的市场份额。虽然智能手表前期表现平平,但在苹果、三星等手机巨头的努力下,智能手表对可穿戴市场份额的掠夺可以说是咄咄逼人,而自然是属性重叠的运动手环。

基于智能手机和智能手表之间的联系,以及智能手表在健康领域的激情,智能手表更不被消费者所注意。为了获得稳固的市场份额,Fitbit并非没有希望。2016 -2017年,Fitbit收购了包括移动支付公司Coin、智能手表鼻祖Pebble和欧洲智能手表公司Vector在内的多家公司,以开发其可穿戴设备。

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但根据当时的财报数据,Fitbit提供的产品不需要与Apple Watch竞争。2017年10月,Fitbit发布了Fitbit Ionic作为Apple Watch的标杆。但这款智能手表并没有带来小范围的反响,从2017年第四季度Fitbit亏损4550万美元的财报数据可以看出,今年苹果手表售出1600万台。

Fitbit要去哪里?随后几年,智能手表继续发力,更多手机厂商入市瓜分市场份额。虽然Fitbit也在智能手表方面有所发展,但面临的是更强大的手机厂商和他们的网络生态,Fitbit无法应对可穿戴设备市场份额的破碎。根据市场研究公司Strategy Analytics最近发布的全球智能手表市场份额报告,苹果的Apple Watch占全球智能手表市场的一半;本季度,Fitbit的全球智能手表市场份额仅为10%,比去年同期增长了15%。(见此前报道)在运动手环方面,其市场份额也在大幅下滑,Fitbit必须与小米、华为等性价比更高的产品竞争。

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根据市场研究公司IDC发布的2019年Q1全球可穿戴设备市场报告,Fitbit排名第五,市场份额仅为5.9%,而前四名是其智能手表或运动手环的竞争对手,包括苹果、三星、华为和小米。可见,Fitbit在可穿戴设备市场举步维艰,甚至最近还爆出了其发售的消息。据外国媒体报道,Fitbit已经与投资银行Qatalyst Partners就是否应该与潜在收购者会面进行了辩论。

据消息人士透露,Fitbit尚未询问是否启动销售。不过,Qatalyst在过去几周仍试图说服Fitbit考虑未来的其他自由选择,并回应称,如果该公司考虑出售,谷歌母公司Alphabet和其他几家投资基金股权公司可能会更感兴趣。

值得一提的是,消息传出后,Fitbit股价下跌22%,至4.48美元,使公司市值高达11亿美元。作为回应,Fitbit和Alphabet对市场传言不予置评。

而且Qatalyst还没有推出这个。从Fitbit的发展轨迹和可穿戴设备的发展来看,预计未来的可穿戴设备将与智能手机等设备形成同步生态,不会作为其他智能硬件的协同产品而存在。 对于Fitbit来说,从最初的行业先锋到被迫考虑“妓女”,可能有可穿戴市场环境的一些因素,但也未必能逃脱Fitbit自身的局限。

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